Oto co w nim znajdziesz:

Miłej lektury!

LINK do magazynu online – Magazyn Fitness Biznes 5-6/2022

Artykuł Magazyn Fitness Biznes 5-6/2022 dostępny online! pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Link do wydania online – Fitness Biznes 04/2022 (grupamtp.pl)

Artykuł Magazyn Fitness Biznes 4/2022 dostępny online! pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Tym razem na okładce CityDiet i wywiad z szefową firmy, Emilią Kusion.

Link do wydania online – Fitness Biznes 03/2022 (grupamtp.pl)

Artykuł Magazyn Fitness Biznes 3/2022 dostępny online! pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Nasz TEMAT Z OKŁADKI to tym razem FITNESS CLUB 24 i jej marka NPG.

LINK DO WYDANIA ONLINE – https://wydawnictwa.grupamtp.pl/mfb/022022/

W numerze poza tym m.in.:

• zaproszenie na FIBO 2022,
• Polish Fitness Summit 2022,
• ciąg dalszy cyklu “Suplementy subiektywnie”,
• “Aqua fitness – fitness drugiej kategorii”,
  i kilkanaście stron STREFY TRENERA.

Zapraszamy do lektury!

Artykuł Magazyn Fitness Biznes 2/2022 dostępny online! pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Latem 2021 roku, kiedy COVID-19 w Wielkiej Brytanii był chwilowo w odwrocie, przed jedną z siłowni w Evesham zaparkował samochód. To nie był samochód klienta, a konkurencji. Choć tajemniczy klient w klubie nie jest niczym zaskakującym (ręka w górę, kto nie odwiedzał swojej konkurencji), to zaparkowanie samochodu z platformą reklamową lowcostowej sieci PureGym naprzeciw wejścia do niezależnej siłowni wzbudziło poruszenie.

I choć sieć zapewniała, że zaparkowany samochód znalazł się tam przez przypadek,
szybko okazało się, że takich zdarzeń było więcej. Sama sieć jest znana zresztą ze swojej strategii: wejść do nowej lokalizacji i zdobyć klientów konkurencji poprzez dumpingowe ceny. Choć podejście typu wykończyć konkurencyjną siłownię niską ceną karnetów
jest częstą praktyką (i tu zapewne podniesie się las rąk), to podejście pod drzwi klubu
z własną reklamą wzbudza konsternację.

Bo to już nie jest marketing w białych rękawiczkach, subtelne wysyłanie sygnałów. To spojrzenie prosto w oczy konkurencji i powiedzenie: jestem tu po twoich klientów.

Co jest zaskakujące: podczas gdy zamontowanie reklamy outdoorowej naprzeciw lokalizacji
konkurencyjnych klubów w opinii publicznej może być piętnowane, w marketingu internetowym takie podejście jest całkowicie normalne. Ba, szturchanie klientów konkurencji przez internet jest wręcz pożądane i wypada się tym chwalić.

Burger King kontra McDonald’s

Burger King od kilku lat prowadzi z McDonald’s kreatywne potyczki, w których
regularnie korzysta z narzędzi marketingu internetowego. Marka nie kryje się ze swoimi
intencjami: jest znana z regularnego podszczypywania swojego konkurenta w outdoorze oraz kampaniach online. Działania reklamowe nie wzbudzają oburzenia – wręcz przeciwnie, rywalizacja, która toczy się od ponad sześćdziesięciu lat, wywołała jedną
z najlepszych wojen reklamowych w historii.

Marka Burger King, która jest znacznie mniejsza niż McDonald’s, wykorzystuje znaczącą przewagę swojej bezpośredniej konkurencji jako dźwignię do promocji swoich
działań. W ostatnich latach Burger King znalazł sposób na wykorzystanie rozbudowanej sieci McDonald’s na przyciągnięcie klientów poprzez geotargeting. Można zatem
powiedzieć, że Burger King robi to samo co PureGym ze swoim samochodem reklamowym, ale w internecie.

Jeśli chcesz przeczytać cały artykuł autorstwa Magdaleny Sali, zapraszamy do czytelni online – LINK
Możesz też otrzymać wersję drukowaną magazynu w bezpłatnej prenumeracie – LINK

Fot. Free Walking Tour Salzburg/ Unsplash

Artykuł Kiedy konkurencja namierza twoich klientów pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Nasz TEMAT Z OKŁADKI to tym razem marka TECHNOGYM i jej rozwiązania butikowe. O tym, czy kluby butikowe są przyszłością branży fitness, rozmawiamy z Michałem Rytersem z Technogym Polska.

W numerze poza tym m.in.:

• FIBO restart,
• rozmowa z Jarosławem Bienieckiem, pomysłodawcą i prezesem Runmageddonu, o nowym projekcie – RMG Gym,
• dossier poświęcone klubowym trendom 2022,
• “Rynkowy potencjał wellnessu”,
• i kilkanaście stron STREFY TRENERA.

Zapraszamy do lektury!

https://wydawnictwa.grupamtp.pl/mfb/012022/

Skorzystaj z bezpłatnej prenumeraty – LINK

Artykuł Magazyn Fitness Biznes 1/2022 już dostępny! pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Od kwietnia 2021 roku Magazyn Fitness Biznes jest częścią Grupy MTP i dzięki temu partnerstwu może dalej się rozwijać i regularnie ukazywać.

Jaki miał być Magazyn Fitness Biznes?

“Jestem szczęśliwa, że mogę oddać w wasze ręce pierwsze wydanie mojego prasowego dziecka. To mój autorski projekt, który mógł ujrzeć światło dzienne przed wszystkim dzięki zaufaniu ludzi, którzy we mnie i w moje pomysły uwierzyli. Czasopismo nie zaistniałoby także bez wspaniałych autorów, którzy zgodzili się ze mną współpracować. Magazyn nie powstałby również, gdyby nie doping ze strony bliskich mi osób. Wszystkim dziękuję. Bardzo.

Kiedy wymyśliłam tytuł czasopisma, wiedziałam, że najważniejszą kwestią, na której chcę się skupić, jest prowadzenie biznesu, jakim jest klub fitness.

Znajdziecie więc na naszych łamach tematy, które stanowią codzienność waszego przedsiębiorstwa. Wiemy, ile wysiłku kosztuje uruchomienie klubu. Wiemy, jak ciężko jest zdobyć i zatrzymać klienta. Zdajemy sobie również sprawę z tego, że stworzenie zespołu i zarządzanie nim to wielka sztuka. A ponieważ znamy nie tylko blaski, ale i cienie waszej pracy, chcemy być waszym partnerem w biznesie. Chcemy wspierać w momentach trudnych, świętować w chwilach radości.[…]
Obiecujemy, że będziemy blisko was i waszych problemów oraz sukcesów.”

To fragment edito z pierwszego wydania. Czy udało się spełnić przynajmniej część obietnic, które dałam? Mam nadzieję, że tak.

Pozdrawiam ciepło
Dorota Warowna
Red. nacz.

Artykuł Magazyn Fitness Biznes: 10 lat i 55 wydań pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

W normalnych czasach zakłócenia zazwyczaj da się przewidzieć z wyprzedzeniem i mogą przejawiać się na wiele różnych sposobów. Chociaż większość z nich nie niesie ze sobą tak poważnych skutków jak obecna pandemia, mogą spowodować znaczące problemy, o ile operatorzy i właściciele klubów fitness i siłowni nie dadzą się zaskoczyć i będą na
taką ewentualność przygotowani.

W tym artykule przyjrzymy się czterem sposobom przygotowania – lub zabezpieczenia – waszych biznesów zarówno na nieznaczne zmiany trendów, jak i poważne zakłócenia.

1 | Kapitał ludzki na pierwszym miejscu

Trzeba przyznać, że pandemia ujawniła niezwykłe i godne podziwu oblicze naszej branży. A mianowicie: niesamowite zaangażowanie i determinację kadry i personelu. Na całym świecie mogliśmy obserwować niezłomnych, pełnych pasji ludzi w akcji, którzy postawili sobie za cel zadbać o klientów oraz wesprzeć swoich pracodawców i kadrę zarządzającą. Bez ich lojalności i nieustępliwości wiele klubów zamknęłoby się definitywnie.

Tymczasem widzimy, że nasza branża powoli wychodzi z kryzysu. Dlatego inwestowanie w ludzi, dzięki którym nasze obiekty działają, jest absolutnie niezbędne dla przetrwania i rozwoju fitnessu. Bonnie Patrick-Mattalian, prezes Club & Spa Synergy Group Consultants
z siedzibą w Hackensack, New Jersey, uważa, że jest to najpoważniejsze wyzwanie dla operatorów sieci i właścicieli klubów w obecnych czasach.

– Każdy obiekt fitness przeszedł transformacje w sposobie funkcjonowania w ten czy inny sposób – wyjaśnia Patrick-Mattalian. – Mamy świadomość tego, że to kadra kreuje doświadczenia klientów w naszych obiektach. Dlatego przesunęliśmy punkt ciężkości w naszej filozofii z hasła „po pierwsze klient” na „najpierw kadra”.

Podkreśla również fakt, że kiedy dbasz o swój zespół – słuchasz go uważnie, a on rzeczywiście rozumie twoją wizję i kierunek biznesu, wówczas bardziej mu zależy na tym, aby twój klub osiągnął sukces. O czym świadczy jego proaktywna postawa i codzienna praca. Sean Turner, dyrektor generalny Les Mills U.S. z siedzibą w Chicago, zgadza się z tą tezą.

– W trakcie pandemii debatę w branży fitness zdominował temat digitalizacji. Kluby zaczęły wprowadzać cyfrowe rozwiązania, by wesprzeć swoich członków w aktywnym trybie życia – zauważa Turner. – Tymczasem to nie technologia jest odpowiedzią na ogromne wyzwania, przed którymi stanęliśmy. Są nią ludzie – kadra, personel.

Niesamowici ludzie stanowią słynne „USP” (ang. unique selling proposition) – jedyną unikalną cechą oferty, której konkurencja nie może skopiować. Sposób, w jaki wykorzystamy kapitał ludzki i zadbamy o naszą kadrę, przełoży się bezpośrednio na przyszły sukces. Z kolei Kristin McConnell, dyrektor marketingu w The Atlantic Club w Manasquan, New Jersey, uważa, że trzeba zmienić perspektywę, zachować otwarty umysł i szukać bardziej efektywnych procesów, które usprawnią realizację przypisanych
zadań i obowiązków w obrębie zespołu.

– Zależy nam, aby nasz zespół czuł się produktywny i nie chcemy przysparzać mu dodatkowego stresu. Uproszczenie dotychczasowych procedur w kierunku automatyzacji i cyfryzacji może w tym pomóc.

Jeśli chcesz przeczytać artykuł w całości, zapraszamy do naszej czytelni online – LINK

Możesz też otrzymać wersję papierową magazynu. Wystarczy, że wypełnisz formularz bezpłatnej prenumeraty – LINK

Fot. Javier Allegue Barros/ Unsplash

Artykuł Przygotuj klub na kryzys pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Pandemia COVID-19 w pewnym stopniu zmieniła te zwyczaje. 26 proc. osób uważa, że obecnie odżywia się lepiej, a 22 proc. osób poświęca więcej czasu na sport. Jednak, mimo czasowo zamkniętych obiektów sportowych i gastronomicznych, duża grupa Polaków nie zmieniła swoich nawyków. 42 proc. uważa, że na aktywność sportową poświęcała tyle samo czasu, a niemal 60 proc. twierdzi, że odżywia się tak samo jak przed pandemią.

Aktywność fizyczna po polsku

Wyniki badania pokazują, że Polacy najbardziej lubią indywidualne aktywności sportowe na świeżym powietrzu.

Lockdown w niewielkim stopniu wpływa na te zachowania. Polacy są świadomi, że odżywianie i uprawianie sportu wpływają na kondycję psychiczną i fizyczną człowieka (64 proc.). Chęć bycia zdrowym (15 proc.) oraz zmniejszenie wagi ciała (11 proc.) to najważniejsze czynniki motywujące do aktywności.

Dodatkowo sport wpływa pozytywnie na samopoczucie znacznej części badanych
(68 proc.) i pomaga w pokonywaniu stresu (45proc. ). Przy czym widać różnice w podejściu do sportu kobiet i mężczyzn. Kobiety traktują sport jak obowiązek, mężczyźni jako przyjemność. Co ciekawe, aż 60 proc. badanych woli podejmować indywidualne
aktywności sportowe, a tylko 31 proc. respondentów udział w grupowych zajęciach
motywuje do uprawiania sportu. Przy czym jest to bardzo różne w różnych grupach
wiekowych.

Najbardziej motywujący trening w grupie jest dla najmłodszych, czyli
osób w wieku 18‒24 lata. Tu aż 51 proc. jest na tak. Najmniej doceniają motywacyjny aspekt zajęć grupowych badani w wieku 45‒54 i 65+. Co trzecia badana osoba
korzysta obecnie z aplikacji do uprawiania sportu. Częściej wspomagają się przy treningu aplikacjami kobiety i osoby młodsze.

Suplementy diety a żywność funkcjonalna – co wiemy?

Jeśli chcesz przeczytać ten artykuł w całości, zapraszamy do naszej czytelni online – LINK

Możesz też otrzymać wersję papierową magazynu. Wystarczy, że wypełnisz formularz bezpłatnej prenumeraty – LINK

Fot. wal_172619/ Pixabay

Artykuł Aktywność fizyczna made in Poland pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

W tym numerze Magazynu Fitness Biznes kontynuujemy tematykę aktywności fizycznej jako najszerzej dostępnej formy profilaktyki zdrowotnej. Nasz TEMAT Z OKŁADKI to tym razem prezentacja nowego międzynarodowego wydarzenia branżowego – FitnessConnected, które odbędzie się w listopadzie br. W Monachium. Jego pomysłodawca, Ralph Scholz, opowiada o idei imprezy oraz omawia obecną sytuację branży w Europie.

Na kolejnych stronach tego numeru nasi czytelnicy znajdą także m.in. dossier poświęcone badaniom i analizom rynku. W rubryce KNOW-HOW Magdalena Rodak-Dębowska tłumaczy „Kiedy komunikacja marketingowa robi robotę”. „Daj się znaleźć online” to z kolei artykuł autorstwa Magdaleny Sali prezentujący modele subskrypcyjne produktów i usług, a także wyjaśniający fenomen abonamentyzacji życia.

W STREFIE TRENERA przeczytacie m.in. o tym, dlaczego tak ważnym elementem treningu jest regeneracja, o fundamentach ciała człowieka i zaprosimy was na basen, żeby przypomnieć o treningu zaniedbanych mięśni miednicy.
Zapraszamy do lektury!

https://wydawnictwa.grupamtp.pl/mfb/022021/

Skorzystaj z bezpłatnej prenumeraty – LINK

Artykuł Nowe wydanie Magazynu Fitness Biznes pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.